否定关键词 - Sound Rise II

否定投放

• Negative keyword targeting
• Negative product targeting
• Negative brand targeting

否定关键词

否定关键词投放特别适合实施在大部分的、几乎所有的自动投放广告活动和产品类目投放广告活动，以及部分的关键词投放广告活动。

否定关键词的作用是剔除买家查询搜索中不相关的、低相关的、无效的、低效的搜索请求。

否定关键词一般可以通过定期审查搜索词报告进行获取和留存。由于搜索词报告只提供最近 65 天的历史搜索数据，建议应当至少每月进行否定关键词的搜集、整理、投放。在审查搜索词报告时，应该特别留意那些自己产品并不具备的功能词和特色词。试想，当买家使用类目大词外加特定的功能词或特色词进行搜索时，这说明买家对该功能特色是比较在意的，该搜索的特点是具有较强的针对性。如果我们的产品没有相应的功能特色，买家点击了我们的广告，产生转化的概率会非常低，相应的广告消耗接近于扔钱入水。我们通过否关键词投放可以对买家的搜索进行有效的过滤，可以降低无效点击，减少广告开支，从而提升广告的效率。

Negative Keywords for Sound Rise II

以 Soundfreaq Sound Rise II 为例，这是一台功能众多的闹钟蓝牙音箱和调频收音机，但跟同类型的产品相比，它没有以下的功能和特色，所以可以放心地使用词组匹配进行否定关键词投放而无需担心误伤：

• alexa
• airplay
• am
• amazon
• amazon echo
• android
• app controlled
• atomic
• battery
• battery powered
• battery operated
• bedroom accessories
• bedshaker
• cd
• cd player
• circadian rhythm
• clock with hidden storage
• colorful
• dab
• docking station
• echo dot
• echo pop
• flashcard input
• flash drive
• jump drive
• hd
• internet
• mp3
• nixie
• outdoor temperature
• phone controlled
• projection
• projector
• puzzle
• rainbow color
• remote
• remote control
• satellite
• softball
• spotify
• stereo
• siri
• temperature
• tv
• weather
• weather alert
• wifi
• wi fi
• with remote